隨著媒體融合的深入推進，各類媒體在信息傳播中對圖片的需求與日俱增，圖片產業迅速發展壯大。除了常見的圖文報道，海報、廣告、宣傳推廣等也需要用到圖片。如果沒有圖片，媒體的內容質量會大打折扣，很多文章、廣告也會失去吸引力。

但是由于缺乏知識產權風險意識，媒體也可能因為使用圖片而陷入法律糾紛。如何合法的使用圖片，這個問題值得探討。

使用圖片涉及哪些權利？

我們通常所說的圖片主要指照片。除了照片之外，還有很多由設計師設計出來的圖片，以及一些畫出來的圖畫，都屬于圖片的范圍。

1.版權（著作權）

根據《著作權法》的規定，攝影作品、美術作品等屬于《著作權法》保護的范圍。

不是所有的照片都屬于我國《著作權法》保護的作品，是否屬于作品，關鍵要看照片是否有獨創性。有的照片選取了相應的角度，考慮到了畫面布局、光線等很多方面，一般是有獨創性的。有的照片在拍攝的時候，力求復原真相，不求美感（如身份證照片），這種照片未必有獨創性。有獨創性的照片才屬于我國《著作權法》規定的作品，享有版權。

2.肖像權

如果拍攝的照片中有人物，就涉及肖像權的問題。肖像權是自然人所享有的對自己的肖像上所體現的人格利益為內容的一種人格權。肖像側重自然人的面部特征，如果拍攝的是人的胳膊、腿等部位，一般沒有肖像權。所以說，圖片上有人物的時候，就可能涉及肖像權的相關規定。

《民法典》第一千零一十八條規定：“自然人享有肖像權，有權依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。”第一千零一十九條規定：“未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像。”所以，照片中包含他人肖像的，應該得到他人的許可。

3.商標權

很多人意識不到，其實，圖片與商標權也有關系。商標權或者著作權的一個共同特點就是，客體都是圖片之類的符號，圖片是包括在商標權和著作權的客體當中的。

圖片涉及商標權的情況主要有兩種：第一種情況是把他人圖片申請為注冊商標。例如，把他人拍的照片或者畫的畫作為商標的標志申請注冊。《商標法》第三十二條規定：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。”在先權利就包括肖像權、著作權。把他人圖片申請為商標，可能侵犯他人的著作權。

第二種情況是把他人商業性標志用在了自己產品的包裝、海報或者其他宣傳材料上。這種使用往往有一定的商業目的。根據《商標法》，這種情況有可能構成侵犯商標權。另外，這種情況可能違反《反不正當競爭法》的規定，構成擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識的行為。

4.隱私權

隱私權，指自然人所享有的個人信息、個人私事和個人領域不受他人侵犯的權利。

什么樣的圖片會侵犯隱私權呢？第一，偷拍他人的照片。偷拍他人照片的現象是不少的，偷拍明星甚至偷拍普通人的，在網絡上都能找到。如果使用這種照片的話，可能會侵犯他人隱私權。第二，擅自披露、公開他人私生活照片。不管是自己拍的還是從別人那里得到的，只要用就有可能侵犯他人的隱私權。

由此可見，小小的一張圖片其實涉及很多權利。

合法使用圖片的幾種方式

1.付費使用圖片庫里的圖片

國內、國外有很多圖片庫網站，使用者可以購買相應的圖片權利。但即使付費了，在使用圖片時仍然有一些注意事項。

第一，授權類型的限制。

首先，不同圖片庫的授權未必一樣。有的圖片庫只是授權購買者可以在互聯網上使用，但是沒有授予改編權。有的人買圖片是為了做海報，不可能老老實實把圖片拿過來原樣使用，一般是集合幾張照片的素材，加入一些創造性勞動，最后變成新的作品，這種情況屬于行使作品的改編權了。假如使用者購買的圖片沒有改編權的授權，等于買錯了。

其次，很多網站會對圖片的轉授權進行限制。例如，誰能用、有沒有轉授權等。很多時候，廣告公司、宣傳公司等單位購買照片不是為了自己使用，而是幫別人做設計，用到別人的產品和服務上。在這種情況下，得不到轉授權就不能這么用。

第二，授權鏈不完整。

授權鏈，是指從原始權利人到最終用戶之間存在若干中間人，每一個中間人應該從上一個授權人處得到最終用戶需要的權利以及轉授權的權利，從而形成了授權權利鏈條。圖片庫的銷售模式不一樣，信譽度不一樣，所需的注意義務不同。我們經常看到，一些圖片庫說自己庫里面的圖片都有權利，也有的圖片庫會說自己只是一個交易平臺。無論是哪種情況，一定要注意授權鏈問題。如果授權鏈有問題，可能會被權利人起訴。

以某圖片庫為例。該圖片庫在相關的版權聲明中規定，“您對本網站視覺版權素材享有非獨家的、非排他性的、不可轉讓的、不可轉許可的、在授權地域內永久使用的權利。”“本協議為單一授權，僅允許一位用戶下載、購買使用。”該圖片庫又把圖片分為“可編輯類圖片”“創意圖片”等不同類型。其中“可編輯類圖片”可以供報紙、雜志等出版業使用，但是復制不得超過100萬份；博客、微博、微信公眾號或網站上的文章出版物……的非商業性使用；非商業演示等。

以上這些版權說明都是對用戶所購買的圖片版權的限制。我們可以看到，這家圖庫要求用戶“非商業性使用”，但實際上“非商業性使用”很難做到，如公司在微信公眾號文章中使用圖庫的圖片就很難認定為非商業性使用。在“可編輯類圖片”中，該圖庫也提到，“在未得到圖庫書面授權之前，任何情況下不得以手工或者電子文檔形式旋轉、修改、改變、篡改素材”。現實中，很少有人把圖片拿過來原樣使用，很多人都會修改之后再使用，這往往會產生糾紛。

在國外圖片庫購買圖片版權有兩點需要特別注意。一是地域性問題。國外的圖片庫很多都限定了本國使用，在中國使用是不行的。二是法律的差異。相關權利在中國的含義和在國外的含義未必是一樣的，這種差異會產生一些糾紛。

2.自己拍攝或者單位員工拍攝

雖然可能會受到照片數量和質量上的限制，但這種方法是很好的。另外，公司通常由很多人組成，人員具有流動性。根據法律規定，一般情況下誰拍的照片歸誰所有。當員工離職之后，使用員工拍攝的照片則可能引發侵犯著作權的糾紛。

3.找一家設計公司，約定由設計公司承擔侵權責任。

跟設計公司簽一份合同，由設計公司設計所需要的宣傳材料。同時，設計公司需要保證所使用的素材沒有瑕疵、不能被追訴侵權，如果被追訴的話，設計公司需要承擔相應的法律責任。

這是規避風險的一種方式，被很多影視文化公司經常用，但不足之處在于，當法院判斷侵權時，不是看侵權人和第三人之間有沒有合同，而是要先解決侵權糾紛，再解決合同糾紛，該承擔的侵權責任還是跑不掉。

4.取得圖片權利人的授權

這種方法最好，只是有諸多不便。不便在于難以找到圖片的權利人。如果圖片上有人物的話，需要得到雙重授權。例如：一張模特照片，不僅需要從著作權人處得到著作權，而且還需要從模特處得到肖像權的授權。在網上搜索的圖片，不知道著作權人是誰，很難得到著作權人的授權。

圖片雖小，但我們也需要尊重知識產權和其他權利，合理合法地使用，否則會面臨法律上的風險。

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