雙十一、雙十二相繼落下帷幕，電商直播的成長依舊可觀。而此間，佳直播聯合淘寶直播改造的4個具有代表性的直播間，在今年的電商直播中成績斐然，為行業今后的發展訂立了新的標準。
據官方公布的數據顯示，雙11期間淘寶直播成交額過億直播間達62個、成交額過千萬元直播間632 個，新主播成交額則同比增長了 345％。為了這份成績單，大到幫助商家解讀雙十一玩法，小到幫助直播間提升畫質，淘寶直播做足了準備。早在9月，淘寶直播就召開雙十一商家大會，為商家全面解讀了直播節奏和政策玩法，在這個以直播為核心的雙十一場，如果說如何通過直播增加粉絲粘性帶來新增量，實現成交爆發是每個品牌的最大課題，那提高直播間觀看體驗便是吸引消費者停留直播間的“破題關鍵”之一。
直播間觀看體驗的提升離不開直播間高清畫質的提升，而直播間成像畫質是高畫質的源頭。“結合用戶反饋和多次走訪線下直播間后發現，在真實直播過程中，很多主播對如何操作推流前的成像設備、設備如何調優其實是缺乏經驗的。”淘寶直播商家直播服務商業務負責人久煜說道。
為了惠及更多直播間，特別是腰尾部直播間，幫助提升直播間畫質，淘寶直播聯合佳能1“佳直播”高清直播解決方案（以下簡稱“佳直播”），共同推出《電商直播高畫質開播指南》，旨在以標準化和低成本學習方式幫助用戶提升直播畫質，降低主播的高畫質開播門檻。
作為專注影像技術研發80余年的品牌，佳能（中國）的“色彩科學”“全像素雙核對焦”等技術在直播場景仍有較大優勢。面向直播市場，佳能推出了“佳直播”高清直播解決方案。通過“佳直播”，為用戶提供一站式的直播間搭建解決方案，涵蓋直播間方案的設計、安裝、調試和影像視覺指導，設備涵蓋從數字電影機、攝控一體機、專業攝像機、全畫幅微單、小型微單等豐富的機型和鏡頭選擇以及配套的設備切換臺和軟件，再配合燈光、麥克風、連接線纜等附件完成一套完整的高畫質直播間解決方案。
在雙十一前夕，佳直播聯合淘寶直播發起直播間改造計劃，最終篩選出4個具有代表性的直播間，涵蓋美妝個護、美食美酒、珠寶等類目。根據品牌的直播間需求，“佳直播”提供了涵蓋從2萬到10萬不等的直播間解決方案。
直播間改造前的洞察：低成本和高畫質缺一不可
本期改造的四個直播間均來自杭州。在電商直播圈，曾流傳“中國直播看杭州”的說法。在電商之都杭州，依托傳統電商的優勢，電商直播早已成為新型電商模式，也迎來了爆發式增長，在這里，電商直播已然發展成新的產業集群。根據浙江省人民政府新聞辦公室2021年對外公布的數字顯示，60%以上的電商直播機構都聚集在杭州，他們為品牌提供專業的孵化運營服務。
“佳直播”走訪發現，多數直播間面臨租金、主播等成本壓力。綠幕為背景，一個攝像頭或手機加上環形燈就是多數直播間的標配，雖然節省了成本，也隨之帶來各種問題，例如手機直播畫質不夠高清、綠幕摳像技術尚不成熟導致效果不好；燈光數量不夠導致面部不均勻等等。但一個高清直播間的呈現又是尤為關鍵的，一方面可以更清晰地展示商品細節，優化消費者的直播觀看體驗；另一方面，對品牌方來說，一個高清的品質直播間直播更符合品牌調性。在很多直播間，消費者點擊進入后發現畫質差，也會質疑品牌直播間的真實性，懷疑是不是進了假的直播間。
基于品牌方的需求，如何在低成本的情況下，實現直播間畫質的提升？本期，“佳直播”為AHC直播間、Forvil溫莎森林直播間、RIO銳澳直播間、TSL謝瑞麟直播間有針對性地提供了4套高清直播解決方案。
“佳直播”工作人員在AHC直播間進行調試
直播間改造案例1：美妝護膚類，主播膚質要顯好
AHC是來自韓國的高端院線級SPA 護膚品牌，致力于幫助女性尋找專屬于自己的極致美麗。AHC的服務商，泛銀文化致力于服務美妝品牌商家，在美妝直播領域有豐富的經驗。在他們看來，護膚品類直播間，除了優惠的價格，主播的皮膚質感也是打動觀眾購買的潛在因素。“我們希望通過直播間改造，提升直播間的清晰度，讓產品、外觀展示更高級。當前，直播間遇到的問題是主播面部輪廓不清晰，面部光不均勻；綠幕直播人像邊緣摳圖不干凈導致主播身體邊緣一直有綠邊，比較影響質感。其次，產品的展示不清晰，特寫比較虛，加上特寫機位沒有綠幕，每次展示產品的時候，畫面背景顯得比較雜亂。” 泛銀文化AHC直播間負責人小蘭介紹道。
AHC直播間改造前的問題：燈光布局不合理，面部光不清晰
改造后，精簡燈光數量，優化燈光布局
針對直播間需求，“佳直播”保留了AHC直播間雙機位直播的習慣，主機位和特寫機位均選擇佳能EOS R7。延續佳能的色彩科學技術，佳能EOS R7鏡頭下的人像膚色白皙、通透、柔和，可以精準還原商品色彩。在對焦速度、準確度上也有出色的表現力。主機位搭配RF24-105mm鏡頭，滿足雙十一期間，直播間可能要兩位主播一起出鏡講解產品的需求。特寫機位搭配 RF70-200mm鏡頭拍攝產品特寫，可以將產品細節放大后完整清晰地呈現給觀眾。同時“佳直播”還為AHC直播間改善燈光布局，增加產品光、面光、輪廓光等，讓主播臉上的妝容更立體。
AHC直播間使用的是佳能EOS R7雙機位
主機位選擇佳能EOS R7，R7在人像膚色和對焦方面有著出色表現力
副機位選擇佳能EOS R7搭配RF70-200mm鏡頭，可以展示商品細節
改造前VS改造后直播畫面對比
直播間改造案例2：美發護發類，發梢質感要兼顧
Forvil溫莎森林來自法國，是一個擁有96年歷史的護發品牌，致力于為消費者帶來極致養護和法式香氛。服務于Forvil溫莎森林品牌的服務商，始于2018年，不斷深耕直播生態的科技型企業杭州維妥科技，在直播間畫質呈現上也不斷尋求新的優化。維妥科技Forvil直播間負責人閆婷婷看來，直播間難點是主播頭發絲細節的呈現。“希望這次優化，可以提升主播頭發的質感，其次優化產品近景展示效果，以及綠幕摳像問題。”
改造前
改造后
“佳直播”為Forvil溫莎森林直播間直播設備選擇佳能EOS M50 Mark II，清晰呈現主播的頭發細節。同時EOS M50 Mark II還具有支持豎屏直播、人像膚色呈現膚白貌美、對焦速度快等優點，大到洗發水，小到精油、發膜，可以實現對焦快準穩。燈光方面，“佳直播”改善燈光布局，增加輪廓光和產品光，增加人物體力感，同時也強調頭發細節，讓主播頭發的更顯光澤和質感。
佳能EOS M50 Mark II
不管是眼對焦還是商品對焦，EOS M50 Mark II又快又穩
此外，在“佳直播”團隊的建議下，Forvil溫莎森林直播間替換了更高配置的電腦設備，直播畫面更流暢。也通過直播間背景圖的選擇建議、直播間商品的陳列建議等，整體2.5萬元的直播間解決方案實現了高畫質直播效果。
改造前VS改造后直播畫面對比
直播間改造案例3：美酒美食類，清晰才能傳遞氛圍感
RIO銳澳是深受年輕人喜愛的新型酒飲品牌。近年來，“一個人的微醺”、“一個人的小酒”等廣告語深入年輕消費者的心。提及直播間的優化方向，RIO銳澳直播間的服務商，來自萬同集團旗下的電商服務平臺蚊子會希望通過改造，實現畫質和綠幕摳像兩方面的優化。“當前直播間空間比較小，主要靠一個攝像頭，平時直播主播面部不是特別清晰，直播間畫面也經常出現延遲卡頓的情況。”蚊子會RIO銳澳直播間負責人螺螄介紹道。
改造前
改造后
“佳直播”團隊根據實際的空間大小，相應減少了燈光和機位數量，設計多套燈光編程，營造不同主題的氛圍感。通過4K數字電影攝影機佳能EOS C70配合RF15-35mm，主播膚色更細膩有質感，在產品的展示細節上也能大大加分。在行業，幫助品牌方打造全渠道直播營銷全案是蚊子會的亮點服務之一，在營造RIO直播間氛圍感上蚊子會不斷創新，偶爾也會結合時下熱點，嘗試讓人眼前一亮的直播方式。例如在“城市出逃計劃”主題的特色專場上，將直播間搬到戶外，而佳能EOS C70 小巧輕便，高清的畫面對于輸出內容心智有很好的幫助，且操作非常便捷，在戶外直播也有不錯的表現力。
佳能EOS C70
改造前VS改造后直播畫面對比
直播間改造案例4：珠寶首飾類直播間，工藝細節要彰顯
TSL謝瑞麟（謝瑞麟珠寶）是亞洲區著名珠寶集團，其直播間服務商是專注于為品牌和商家提供優質的淘內外整體品牌營銷服務方案的酷驢傳媒。來到謝瑞麟直播間，“佳直播”團隊被謝瑞麟珠寶的非凡工藝所折服。珠寶直播的難點是，因為產品比較精致小巧，通過鏡頭很難展示珠寶的工藝和質地。“珠寶直播的畫質呈現尤其關鍵，否則體現不出珠寶的品質。比較忌諱黃金像塑料，鉆石精致感體現不出，更別說精準地體現珠寶細膩的拋光感。”酷驢傳媒謝瑞麟直播間負責人毛鍇嘉介紹道。
謝瑞麟直播間日常需要展示不同大小、不同形狀、不同材質的精致珠寶
當前，謝瑞麟直播間使用的是單機位直播，直播時主要是主播一個人操作，通過放大畫面的方式呈現產品細節，這樣的展示方式會帶來對焦慢、不清晰等問題。基于謝瑞麟直播間的需求，“佳直播”團隊設計佳能EOS R10雙機位，平時主播一個人就可以操作，通過一鍵切換畫面，操作便捷，可以清晰地展示珠寶細節。同時，“佳直播”團隊改善燈光布局，讓主播面部的燈光更加立體。
改造后
主機位（左）和特寫機位（右）均是佳能EOS R10
改造前VS改造后 同一珠寶產品的展示效果
改造后商品的色彩還原度以及商品的質感得到提升
改造前VS改造后直播畫面對比
直播間改造心得分享：畫質提升在方方面面，專業造就卓越
本次直播間改造，是基于淘寶直播與佳直播聯合推出的《電商直播高畫質開播指南》進行的。實踐證明，提高直播間畫質，對銷量轉化是有幫助的。通過從設備、燈光、聲音到鏈路的一體式直播間搭建調試，提高直播間畫質，精準還原商品色彩，清晰展示商品細節，大大提升了消費者的觀看體驗，吸引消費者停留直播間，從而促進銷量轉化。同時，也證實了《指南》具備較高的實用性、靈活性和延展性，可以根據品牌方的需求、直播間的大小、直播的類目等，在《指南》的基礎上不斷優化和調整，將直播效果最大化。
其次通過本次改造，打破了直播間對高清畫質的認知。畫質的提升是方方面面的，例如直播設備、燈光的布置、連接線、電腦設備、淘寶軟件等，需要專業的團隊指導。“一場電商直播中畫質的好壞，會受到很多因素影響。專業的畫面質感、自然美麗的人像膚色、準確的商品色彩、更立體的布光方案、更清晰的音質、更輕松的畫面切換、更可靠的連接等都是直播中必不可少的。” 佳能（中國）“佳直播”項目經理趙英俊介紹道。
一場高品質的直播，除了專業的高畫質相機，專業的燈光、麥克風、切換臺、連接線纜等設備之外的技術也必不可少，牽一發則動全身。為了打造完整的直播技術鏈路，“佳直播”與愛圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯等合作伙伴傾力合作，融合各家技術專長，共鳴共創。“佳直播”高清直播解決方案憑借專業的畫面質感和自然的色彩表現，已經被越來越多的專業團隊認可，也獲得了行業合作伙伴的一致好評。
“直播間改造計劃是長期的，我們希望通過直播間改造計劃幫助用戶低成本實現高畫質，推動直播行業高清畫質改革和標準落地。” 佳能（中國）“佳直播”項目經理趙英俊介紹道。
“佳直播”與淘寶直播的改造計劃將持續進行，未來將賦能更多電商直播用戶，同時提高直播行業高清直播的標準。
關于“佳直播”解決方案的更多信息，請點擊：https://www.canon.com.cn/special/clivestream
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